Làm Thế Nào Kumamon Trở Thành Một Cảm Giác Quốc Gia Ở Nhật Bản

Kế hoạch tiếp thị táo bạo của tỉnh Kumamoto đã thu hút sự tán dương của các nhà chiến lược. Không phủ nhận việc cấp giấy phép miễn phí đã giúp di chuyển mọi thứ, nhưng sự thành công của con gấu đen má đỏ được gọi là Kumamon không đơn giản như vậy. Tìm hiểu câu chuyện đằng sau một trong những yuru-kyara thành công nhất của Nhật Bản.

Yuru-Kyara và Gotochi-Kyara

Yuru-kyara đến từ yurui masukotto kyarakutaa or nhân vật linh vật yurui. Yurui thường có nghĩa làlỏng lẻo, nhưng ở đây nó có nghĩa là nhẹ nhàng or nhẹ nhàng.Yuru-kyara là những thực thể độc đáo đối với Nhật Bản. Những sáng tạo giống linh vật này đại diện cho mọi thứ từ cảnh sát địa phương và doanh nghiệp đến các nhà tù và bệnh viện. Yuru-kyara có ý định giúp quảng bá chương trình làm việc của tổ chức hoặc thu hút khách hàng. Tiểu loại yuru-kyara là gotochi-kyara,hoặc nhân vật địa phương, thể hiện cụ thể các địa điểm (như thành phố, thị xã và quận). Kumamon là một ví dụ về một trong những gotochi-kyara này. Nhưng không giống như hầu hết, danh tiếng của Kumamon đã tăng lên đến đỉnh cao phi thường.

Kumamoto tạo ra hàng ngàn lần xuất hiện trực tiếp mỗi năm | © Nullumayulife / Flickr

Quê hương Kumamon

Được tạo ra bởi Kumamoto Prefecture trong 2010 để thu hút khách du lịch đến khu vực, Kumamon đã trở thành một hiện tượng toàn cầu. Kumamoto là một khu vực trên đảo Kyushu của Nhật Bản. Khu vực này nổi tiếng với các công viên tự nhiên và đất nông nghiệp. Các kuma ở Kumamoto là cùng một nhân vật được sử dụng để có nghĩa làchịu.Bằng cách này, quận đã rất may mắn về yuru-kyara - cái tên có linh vật dễ thương được xây dựng ngay. Nhưng khi chính phủ tài trợ việc tạo ra Kumamon trong 2010, họ không có cách nào biết được loại tác động nào sẽ có trên thế giới.

Tiếp thị và thành công của Kumamon

Danh tiếng và tài sản của Kumamon phần lớn có thể là do kế hoạch tiếp thị do chủ sở hữu bản quyền của ông, chính phủ tỉnh Kumamoto sắp xếp. Thông thường, một công ty phải trả tiền cho người sáng tạo của nhân vật để có được giấy phép sử dụng hình ảnh của mình. Trong trường hợp của Kumamon, không cần lệ phí cấp giấy phép - việc bắt giữ là Kumamoto Prefecture phải phê duyệt sản phẩm của bạn để sử dụng hình ảnh của gấu. Điều này có nghĩa là sản phẩm sẽ chỉ được chấp thuận nếu nó liên quan đến tỉnh theo một cách nào đó. Điều này có ý nghĩa, vì toàn bộ sự tồn tại của Kumamon dựa trên ý tưởng quảng bá khu vực, thúc đẩy du lịch và các sản phẩm địa phương của Kumamon.

Tuy nhiên, có một số nhược điểm. Cách duy nhất mà quận Kumamoto có thể thu lợi nhuận từ Kumamon là gián tiếp thông qua xúc tiến du lịch, vì nó không yêu cầu thanh toán để sử dụng nhân vật. Cũng có những vấn đề về chất lượng. Khách hàng hợp lý mong đợi rằng bao bì sản phẩm phải phản ánh những gì bên trong, và với Kumamon mà không phải luôn luôn như vậy.

Sản phẩm Kumamon © othree / Flickr

Khiếu nại của Kumamon

Thành công của Kumamon không thể được quy cho kế hoạch tiếp thị của mình. Vì vậy, nó là gì về những người hâm mộ gấu đen má đỏ không thể có đủ? Kumamon có tất cả các đặc tính của một yuru-kyara tốt. Thứ nhất, mối liên hệ của ông với quê hương của ông là hiển nhiên, mặc dù tên của Kumamon được viết bằng chữ hiragana và không phải là chữ Hán giống như Kumamoto. Thứ hai, anh ấy có thể tiếp cận. Đặc điểm khuôn mặt đơn giản của anh ấy rất dễ thao tác thành nhiều biểu thức dễ thương và thân thiện. Nhưng sự hấp dẫn không thể phủ nhận của Kumamoto cũng không thể được giải thích đầy đủ. Bên ngoài dễ thương và vụng về của anh kết hợp với thông điệp của anh gotochi tình yêu là hình ảnh thu nhỏ của kawaii.

Linh vật Kumamon © othree / Flickr