Một Lịch Sử Ngắn Gọn Của Levi'S, The Original Blue Jeans
Levi's, thương hiệu chữ ký của công ty quần áo Levi Strauss & Co., nổi tiếng với việc tạo ra và phổ biến quần jean màu xanh đã trở thành mặt hàng chủ lực trong mọi tủ quần áo của Mỹ. Đọc tiếp để tìm hiểu lịch sử đằng sau công ty và hàng may mặc như thế nào.
Levi Strauss | © Wikipedia
Bản thân Levi Strauss được sinh ra tại 1829 ở Bavaria, một tỉnh của Đức nổi tiếng ngày nay với tư cách là nơi tổ chức Lễ hội Oktoberfest và Lâu đài Neuschwanstein của Munich. Sau cái chết của cha mình trong 1846, Strauss và các chị gái của ông chuyển đến New York để tham gia cùng anh em của họ. Các anh em làm việc trong ngành kinh doanh bán buôn hàng khô, điều hành công ty J. Strauss Brother & Co., một doanh nghiệp mà Levi sớm gia nhập. Một vài năm sau, trong cuộc chạy đua vàng, Levi đã nhặt và di chuyển từ bờ biển phía đông về phía tây với hy vọng kiếm được một tài sản ở California. Ông sớm bắt đầu chi nhánh riêng của mình trong công ty hàng khô, phiên bản gốc của Levi Strauss & Co.
Trong khi đó, Jacob Davies, một thợ may người lớn lên trong những gì được biết đến ngày nay như Latvia, di chuyển từ New York đến California trong 1856. Không tấn công vàng hoặc làm cho kết thúc đáp ứng chạy cửa hàng may của mình, Davis chuyển đến Canada trong một thập kỷ trước khi trở về Hoa Kỳ và mở một cửa hàng may ở Nevada. Levi Strauss & Co. nhanh chóng trở thành nhà cung cấp denim của mình.
Mặc dù quần denim đã khá phổ biến ở thời điểm này, chúng không hoàn toàn ngang bằng với những gì chúng ta gọi là quần jean xanh. Sau khi được yêu cầu làm một đôi quần có thể giữ được tốt hơn trong quá trình hao mòn thông thường, Davis nảy ra ý tưởng kết hợp đinh tán kim loại vào các bộ phận của quần thường xuyên nhất. Những chiếc quần mới, được gia cố này trở nên phổ biến nhanh đến nỗi Davis đã quyết định đưa ra một bằng sáng chế về thiết kế, nhưng anh ta không có vốn để làm như vậy một mình. Thay vào đó, anh đã liên lạc với Strauss với ý định hình thành mối quan hệ đối tác, và cả hai sớm gia nhập lực lượng bằng sáng chế ý tưởng. Bằng sáng chế của họ đã được cấp vào tháng 5 20th, 1873, một ngày mà bây giờ được gọi là sinh nhật của quần jean xanh.
Quần đã trở nên phổ biến với tốc độ đáng kinh ngạc, nhưng trong nhiều thập kỷ họ vẫn được gọi là 'quần yếm eo' hoặc đơn giản là 'quần yếm'. Mãi cho đến khi 1960s có tên 'quần jean xanh' trở nên được sử dụng rộng rãi.
Davis sớm đến làm việc cho công ty đã thành lập của Strauss và tiếp tục làm như vậy trong suốt quãng đời còn lại của mình. Levi Strauss & Co. sớm thành lập thương hiệu quần áo denim đặc trưng của Levi, mà sẽ tiếp tục trở thành một trong những thương hiệu đáng chú ý nhất trên thế giới. Trụ sở chính của Levi Strauss & Co. hiện tại nằm ở Levi's Plaza, ngay gần Embarcadero của San Francisco. Xem video dưới đây để tìm hiểu thêm về tác động của quần jean xanh Levi's, từ nhà sử học của Levi.
