Trung Tâm Mua Sắm Lớn Nhất Thế Giới Ở Trung Quốc Không Còn Là 'Trung Tâm Mua Sắm Ma'
Trong hơn một thập kỷ sau khi mở cửa, Trung tâm mua sắm New South China ở Đông Quan - trung tâm mua sắm lớn nhất thế giới - thực tế trống rỗng. Tuy nhiên, điều này một lần có biệt danh là 'trung tâm ma' bây giờ đã gần hết công suất. Đây là lý do tại sao.
Lớn hơn không phải lúc nào cũng tốt hơn. Điều này không thể đúng hơn khi nói đến trung tâm mua sắm lớn nhất thế giới. Chủ sở hữu của New South China Mall ở thành phố Đông Nam Trung Quốc của Đông Quan có hy vọng cao khi nó lần đầu tiên được mở trong 2005, nhưng những hy vọng đó đã nhanh chóng tan vỡ khi nó hầu như trống rỗng trong hơn mười năm.
Mục đích ban đầu là thu hút khách truy cập 100,000 mỗi ngày với một loạt các cửa hàng, nhà hàng và địa điểm vui chơi giải trí. Tuy nhiên, trong một thập kỷ, ít hơn 10 phần trăm của trung tâm mua sắm đã bị chiếm đóng. Trong năm 2011, con số đó giảm mạnh xuống dưới một phần trăm.
Ghost Mall
Lúc đầu, trung tâm mua sắm có vẻ đầy hứa hẹn. Nó có một mét vuông đáng kinh ngạc 660,000 không gian, đủ cho hơn 2,300 cửa hàng. Nó lớn hơn gấp đôi so với Mall of America, trung tâm mua sắm lớn nhất ở Hoa Kỳ. Nó thậm chí còn dựng lên những bản sao khổng lồ của nhân sư Ai Cập và Arc de Triomphe bên ngoài và khoe khoang về tàu lượn siêu tốc trong nhà của nó.
Tuy nhiên, trung tâm mua sắm không phải là một hit với người dân địa phương và vẫn bị bỏ hoang. Nó trống rỗng đến nỗi nó tự nhận được biệt danh 'trung tâm ma'. Hầu hết 8 triệu người ở Đông Quan là những công nhân nhập cư, những người kiếm sống ở các nhà máy địa phương; do đó, nhiều người không có nhiều thu nhập một lần.
Trở về từ cõi chết
Tuy nhiên, một sự đổi mới và hiện đại hóa gần đây của trung tâm mua sắm đang chứng minh là thành công hơn. Chiến lược mới của nó là tập trung vào các nhà hàng và cửa hàng nhắm vào tầng lớp trung lưu, chứ không phải trên tầng lớp của Trung Quốc. Cho đến nay, nó đang thu hút thêm người mua sắm và người thuê nhà đến trung tâm mua sắm. Các bộ phận của tòa nhà trước đây trống rỗng hiện đã được lấp đầy bởi các nhà hàng, cửa hàng và nhà cung cấp giải trí mới. Với nhiều khách truy cập hơn bao giờ hết, việc khởi chạy lại dường như đang hít thở cuộc sống mới vào 'trung tâm mua ma'.
Trong một cuộc phỏng vấn với CNN, bà Shu, người đứng đầu đơn vị tiếp thị New South China Mall, nói rằng sau khi nâng cấp, họ dự đoán 'tỷ lệ lấp đầy gần như đầy đủ và không có cửa hàng trống'.
Một số tính năng mới của trung tâm mua sắm bao gồm một rạp chiếu phim theo phong cách IMAX hình cầu ở quảng trường bên ngoài, cũng như các điểm vui chơi giải trí cho trẻ em và tổng thể tốt hơn về không gian bán lẻ và không bán lẻ.
