Một Dab Của Ranch: Làm Thế Nào Relaunch Of Rap Snacks Spurred 2017'S Hầu Hết Các Hip-Hop Vô Lý Đơn
“Đừng lấy một Snickers và đi lấy một túi 'em / Túi cái gì? Dab Ranch / Có gì với trang trại? Chỉ cần một lil 'dab / Chỉ cần đưa cho tôi một cái túi (lấy cho tôi một số) /' vì tôi bout để đập vỡ. "
Ai khác trong âm nhạc ngày nay có thể rap về một cái gì đó là vô lý như ăn mặc tiêu dùng như một tăng cường tình dục và gửi người hâm mộ vào một điên cuồng, khác với nhóm nhạc rap Mỹ Migos? Tuy nhiên, việc phát hành single "Dab of Ranch" của bộ ba "Bad và Boujee" là nhiều hơn một số fetish thực phẩm, hoặc để kiểm tra tính đàn hồi của những người ủng hộ; đó là về "Bữa ăn chính thức của Hip Hop."
Nó bắt đầu trở lại vào cuối tháng 11 2016 khi Migos phát hành "Dab of Ranch" của họ để hỗ trợ cho hương vị mang nhãn hiệu của họ là Rap Snacks potato chips - Sour Cream with a Dab of Ranch. Việc mở rộng tiếng leng keng thành một bài hát đầy đủ có thể đã bị mất vĩnh viễn trong tủ khóa của những ý tưởng nửa nướng, nhưng James “Fly” Lindsay, người sáng lập Rap Snacks đã bước vào để đảm bảo rằng Migos đã đưa mọi người những gì họ muốn và ít hoặc không thuyết phục.
"Họ tự nhiên ... khi bạn ăn một cái gì đó rất tốt, bạn biết khi bạn là một đứa trẻ và bạn lắc chân khi bạn đang ăn một cái gì đó? Họ cảm thấy như thế đang thúc đẩy họ rap về nó, ”Lindsay nói. “Họ chưa bao giờ thấy bất cứ thứ gì giống như trước đây, trước đây họ không có đồ ăn nhẹ của riêng họ, bạn biết chứ? Vì vậy, khi họ [tạo ra "Dab của Ranch" leng keng], nó tạo ra một tiếng vang thực sự tốt đẹp, và tôi đã nói với họ rằng họ cần phải làm cho bài hát đầy đủ. Mọi người muốn nghe điều này. Thật thú vị, thật vui, và đó là một điểm nói chuyện. ”
Một vài tuần sau, Migos thu âm phiên bản đầy đủ tại Spotify Studios NYC.
Tuy nhiên, Rap Snacks là xa một công ty mới - nó được thành lập tại 1994. “Nó chắc chắn đã đi trước thời đại của nó,” Lindsay nói.
Lindsay của liên doanh đến trong một năm vàng cho hip-hop. Biggie phát hành album đầu tay Sẵn sàng để chết; Nas 'acme Illmatic đến vào tháng Tư, sớm hơn một tuần so với Outkast's Southernplayalisticadillacmuzikvà Warren G xông vào cảnh Điều chỉnh… G Funk Era. Coolio's It Takes a Thief, Common's Phục Sinh, OC's Lời… Cuộc sống, Phương pháp của Man Tical, Những cậu bé hung bạo' Giao tiếp kém, Bone Thugs-N-Harmony của Creepin trên ah Come Up, Jeru của Damaja Mặt trời mọc ở phía đông, UGK Siêu kín, Scarface's Nhật ký, Tổ chức của Konfusion Stress: Chương trình tuyệt chủng, Digable Planet's Blowout Comb; họ đều ở đó. Single “Gin and Juice” của Snoop Dogg, “Tootsee Roll” và “Whatta Man” của Salt-N-Pepa được xếp vào top 69 của Billboard Hot 10 cùng với Warren G và Coolio.
Tuy nhiên, mặc dù tất cả các album và bài hát mà bây giờ là vô địch như kinh điển, hip-hop là xa từ các văn hóa maestro nó là ngày hôm nay. Không chỉ đơn giản là các bài hát 10 trong danh sách đĩa đơn Billboard Hot 100 cuối năm đã rơi vào vòng hip-hop, và chỉ có hai album rap - Beastie Boys's Giao tiếp kém và 1993 của Snoop Dogg Doggy Style—đạt số một trên bảng xếp hạng Billboard 200, trị vì mỗi tuần một lần. Tại giải thưởng 1994 Grammy Awards, chỉ có một trong bốn hạng mục chính là một nghệ sĩ hip-hop — Những hành tinh tiêu hóa cho Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất; sẽ là 5 năm nữa cho đến khi Lauryn Hill giành được hai danh hiệu cho Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất và Album của năm. Chỉ có hai hạng mục rap trong 1994, Rap Solo Performance và Rap Best Performance của Duo hoặc Group, lần đầu tiên được giới thiệu trong 1989 nhưng tất cả năm người được đề cử ban đầu đã tẩy chay giải thưởng vì phần rap không được truyền hình. Cấp, các Grammys vẫn có một vấn đề nghiêm trọng hip-hop (đọc: chủng tộc), nhưng Grammys hiếm khi phản ánh quan điểm phổ biến, bất kể thể loại.
Nhưng Lindsay luôn biết rằng hip-hop được mệnh danh là dòng chính. "Khi văn hóa đã phát triển và phát triển, đó là cách thức Rap Snacks đã làm", ông nói. "Đây là thời điểm hoàn hảo để đóng gói lại và mang nó trở lại."
Bắt đầu Rap Snacks '
Hai niềm đam mê của anh từ ngày đầu tiên, không bao giờ nghi ngờ rằng sự nghiệp của Lindsay sẽ kết hợp cả thực phẩm và âm nhạc. ”Khi còn bé, tôi tự coi mình là một người sành ăn thức ăn,” Lindsay nói. Giống như một số nhà khoa học ăn nhẹ, anh thường lấy nhiều loại khoai tây chiên và trộn chúng lại với nhau trong một túi để tìm kiếm hương vị tuyệt vời tiếp theo, để đi trước một bước so với những gì hiện có trên thị trường.
Với sự giúp đỡ của gia đình và bạn bè, Lindsay tập hợp lại $ 40,000 để bắt đầu Rap Snacks, và trong cuộc gặp đầu tiên với nhà phân phối, anh đã bán các trường hợp 800, bán hết trong hai giờ. "Tôi đã biết rồi, hey, tôi có thể có một cái gì đó ở đây," Lindsay nói.
Rap Snacks đã phát triển thành một doanh nghiệp $ 5 triệu đô la, nhưng tạm thời được nâng cao do kích thước túi nhỏ hơn, vốn không mang lại lợi nhuận cho các nhà sản xuất. Đặt thấp trong khoảng năm năm, Lindsay đã làm việc như một người quản lý thương hiệu cho rapper và đồng nghiệp Philadelphian Meek Mill, cung cấp cho anh ta cái nhìn sâu sắc hơn về sức mạnh của nghệ sĩ. Việc tái khởi động chín tháng trước đây có nghĩa là Rap Snacks hiện sản xuất túi lớn hơn và bán với giá cao hơn, và do đó có nhiều "thân thiện với người dùng" cho các nhà sản xuất.
Giao điểm của âm nhạc và thực phẩm không phải là biểu đồ Venn phổ biến nhất, nhưng có thể lập luận rằng hip-hop có cổ phần lớn hơn trong lĩnh vực ẩm thực hơn hầu hết các thể loại khác. Các mặt hàng thực phẩm thường được sử dụng như là phép ẩn dụ sống động hoặc chỉ đơn giản là một phần của kể chuyện, và thậm chí có những chương trình như Vice's F * ck thật ngon được tổ chức bởi Queens emcee Action Bronson. Đối với Lindsay, không nhất thiết phải có sự liên kết sâu sắc giữa văn hóa hip-hop và thức ăn, đó là văn hóa hip-hop thấm nhuần tất cả mọi thứ.
“Tôi chỉ nghĩ rằng hip-hop rất cởi mở, nó không có giới hạn. Và nó kết nối với các nhãn hiệu và sản phẩm khác nhau ngay bây giờ bởi vì nó chiếm ưu thế. Đó là thể loại chiếm ưu thế nhất trong âm nhạc ngay bây giờ. Bây giờ mọi người đều đang rap. Cho dù bạn là màu gì, nền tảng của bạn là gì, mọi người đều rap. Đó là một cách để thể hiện bản thân một cách trung thực và trung thực. ”
Các nghệ sĩ trước đây được giới thiệu trong số các sản phẩm Rap Snacks bao gồm Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Toi, Mack 10 và Pastor Troy. Trong khi đối tác hạn chế Lil 'Romeo đã trở lại với hương vị Bar-B-Quin' With My Honey (“Bên cạnh thương hiệu và các nghệ sĩ trên túi, tôi là người đầu tiên tạo ra một con chip khoai tây nướng mật ong”) và một vài tên trường cũ đã sẵn sàng để trở lại trong thời gian, Migos và Fetty Wap là hai nghệ sĩ duy nhất được chọn cho vòng đầu tiên của sự tái khởi động, nghệ sĩ “Trap Queen” là gương mặt cho Honey Jalapeño. Điều thú vị là cả hai nhóm của Migos và Fetty Wap ban đầu không hài lòng bởi mùi vị được chỉ định của họ.
Tranh chấp về hương vị
"Khi tôi làm hương vị của Migos, tôi để cho chủ sở hữu nhãn hiệu âm nhạc Atlanta kiểm soát chất lượng hương vị kem chua với một Dab Ranch và Honey Jalapeño," Lindsay nói. “Anh ta nếm cả hai người họ, nhìn tôi và nói, 'James, anh đã cho tôi hương vị yếu hơn.' Tôi nói không có tôi không! Hương vị đó là một hương vị rất khác, và bạn phải hiểu rằng bởi vì bạn không thích trang trại không có nghĩa là mọi người khác không thích trang trại. Bạn đã nhìn ra ngoài hộp. Bây giờ anh ấy thích hương vị đó.
“Với tình huống Wap Fetty, Wap muốn tự nướng mật ong, anh ấy không muốn Honey Jalapeño. Bây giờ anh ấy cũng thích hương vị đó. Nó giống như, các bạn, bạn thực hiện, đây là những gì tôi làm. Hãy để tôi làm những gì tôi làm, tôi sẽ không cho phép bạn xuống. "
Với sản phẩm nằm trong khoảng 40 thành phố khác nhau trên khắp Hoa Kỳ và một kế hoạch tại chỗ để thiết lập quan hệ đối tác với 7 / 11 trong 2-3 tháng tới, Rap Snacks hiện hoạt động ở Atlanta, hoặc Lindsay mô tả thành phố, hiện tại “ thánh địa của nhạc hip-hop. ”
"Các kết nối ở đây làm cho nó dễ dàng hơn cho tôi để có được các nghệ sĩ," Lindsay nói. “Nó rất đa dạng, và khi nói đến giải trí, mọi thứ đang diễn ra. Đó là một cửa hàng một cửa. ”
Và đang ở trên xung thậm chí trước khi nhịp tim chính xác là những gì có thể giúp đưa Rap Snacks lên tầm cao mà nó không thể đạt được trong lần chạy đầu tiên. "Tôi biết ai có ý nghĩa gì trong văn hóa bây giờ," Lindsay nói. “Khi tôi đưa Migos lên túi, tôi biết rằng Migos có âm nhạc trước khi bất cứ ai khác biết họ có âm nhạc phát ra. Tôi đã không dự đoán được bản ghi số một "Bad và Boujee", nhưng tôi biết những người đó có thể làm hồ sơ. Tôi luôn thích chúng và tôi nghĩ chúng luôn luôn bị đánh giá thấp, và khi bạn giống như vậy trong âm nhạc, tất cả những gì bạn cần là một bài hát. ”
