Làm Thế Nào Ngọt Trở Thành Tạp Chí Thời Trang Bán Chạy Nhất Của Nhật Bản

Trong thế giới cạnh tranh của thời trang Nhật Bản, một tạp chí đã vươn lên hàng đầu. Nhưng làm thế nào Ngọt kiếm được vị trí là tạp chí thời trang nữ bán chạy nhất ở Nhật Bản?

NgọtLịch sử của

Ngọt bắt đầu trong 1999, và bởi 2010, nó đã bán được hơn một triệu bản mỗi tháng, trở thành tạp chí thời trang nữ bán chạy nhất trong cả nước. Trong một tháng tốt, lưu thông của tạp chí đạt được tốt hơn dấu hiệu đó. Không giống như tạp chí dài hạn CanCam toàn Vivi, Ngọt chủ yếu tiếp cận thời trang từ một góc độ vui nhộn và bình thường, hiếm khi, nếu bao giờ, bao gồm các tính năng mặc thân thiện với văn phòng.

© Takara Jimasha

Ngọt Phong cách

Các kiểu được thể hiện trong Ngọt được biết đến như otona kawaii, nghĩa đen người lớn dễ thương, nhưng vì sự thành công của tạp chí, họ còn được gọi là sweet-kei (phong cách ngọt ngào hoặc cái nhìn ngọt ngào). Quần áo là giản dị nhưng nữ tính, và họ là một sự cân bằng giữa trẻ trung, dễ thương, và gợi cảm, mà không nghiêng quá xa trong hai hướng. Kiểu dáng này có thể được coi là một phong trào thời trang chủ đạo ở Nhật Bản.

Ngọt Nhãn hiệu

Ngọt hỗn hợp trong các thương hiệu thời trang cao cấp như Chanel và Gucci, đặc biệt là các phụ kiện, cùng với các dòng sản phẩm quần áo đường phố. Những thương hiệu thấp này bao gồm các cửa hàng như Mercury Duo, Royal Party và EMODA. Nhiều người trong số họ có thể được tìm thấy bên trong Shibuya 109. Ngọt sử dụng mô hình của riêng họ cũng như hình ảnh từ đường băng để củng cố và thêm độ tin cậy vào dự báo xu hướng của họ.

Bên trong Shibuya 109 | © Cory Doctorow / Flickr

Ngọt'sĐộc giả

Kẹo thông điệp tổng thể là một cô gái là một cô gái mãi mãi, có nghĩa là thời trang dễ thương là một cái gì đó phụ nữ có thể tận hưởng cho toàn bộ cuộc sống của họ. Nó nhắm vào phụ nữ trong 20s muộn của họ, nhưng nó thu hút một phạm vi tuổi rộng từ tuổi thiếu niên đến sớm 30s. Đó là cho bất cứ ai muốn sống và ăn mặc cho bản thân, để ở lại dễ thương trong khi học tập những gì nó có nghĩa là để lớn lên. Khi ngày càng nhiều phụ nữ kết hôn, nhóm phụ nữ độc lập này là một thị trường đang phát triển ở Nhật Bản.

© dat '/ Flickr

Thành công ngọt ngào

Ngọt nhà xuất bản Takara Jimasha đảm bảo tạp chí của họ đã được định vị để thành công. Trước khi phát hành ban đầu, họ đã tổ chức một tour du lịch, đi du lịch đến các hiệu sách trên khắp Nhật Bản để tăng sự phấn khích về các tạp chí, mà làm việc vì nhiều cửa hàng chọn để đặt Ngọt ở phía trước của gói. Với cách kệ trưng bày tạp chí được tổ chức, đây là một sự trợ giúp rất lớn trong việc tăng khả năng hiển thị cho khách hàng tiềm năng.

Để làm Ngọt thậm chí hấp dẫn hơn, Takara Jimasha đặt tạp chí ở một mức giá thấp hơn so với các đối thủ cạnh tranh của nó. Nhưng điều mà niêm phong thỏa thuận này là các phần mềm cộng tác được bao gồm trong mọi tạp chí. Tạp chí Nhật Bản không xa lạ với chiến thuật tiếp thị này, nhưng một số Kẹo các hợp tác đã bán được tới hơn 1.5 triệu bản, hoặc thậm chí yêu cầu in lại các vấn đề nhất định.